2005年9月13日，薄熙来部长在杭州调研时提出，要统筹部内品牌建设工作，进一步加大品牌工作力度。此后，薄部长多次对品牌工作做出重要指示。去年底，商务部党组将开展“品牌万里行”活动列为2006年12项重点工作之一，并写入了《“十一五”商务发展规划纲要》。今年初全国商务工作会又做了重点部署。商务部之所以这么重视开展“品牌万里行”活动，主要有以下几点：

　　一是转变贸易增长方式的必然选择。2005年，美国拥有世界品牌500强中的249席，占49.8%。目前，我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。没有品牌做龙头，就必然处在国际分工的低端，在国际竞争中就只能赚取廉价的血汗钱。我国是纺织品出口大国，但50%以上服装出口为来料加工，30%以上由进口国提供商标、款式、纸样进行来样加工，自主品牌的服装仅占10%左右。我国纺织品出口，平均一件衬衣只能赚到0.3美元。我们出口8亿件衬衣的利润才能买到1架空客A380飞机。

　　开展“品牌万里行”活动，培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌，有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值，进而有利于推动贸易增长方式的转变。

　　二是推动改变我国品牌落后面貌的重要举措。近几年来，各级政府、企业、中介组织（包括媒体）非常重视我国的品牌建设，各种评比对品牌的建设起到了积极的作用。但总体上看，我国品牌发展还处于起步阶段，自主品牌建设比较薄弱，突出表现为知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱。

　　通过“品牌万里行”活动，组织开展一系列品牌宣传、推广、促进和保护活动，目的是唤起和提高全民品牌意识，全方位、多层次的推动自主品牌发展，力争到2010年，自主知名品牌的国内市场份额和出口比重显著提高，形成一批进入世界品牌500强的自主品牌，初步改变我国“制造大国、品牌弱国”的面貌。

　　三是扩大国内消费，满足人民群众生活的客观要求。据测算，近年来国内市场品牌商品销售增幅高于社会消费品零售总额15个百分点以上。品牌商品消费快速增长，标志着人民群众消费质量和生活水平的提高。但是，制售假冒伪劣商品的现象在一些地区仍然比较严重，总体上看，质量过硬、服务优良、消费者信得过的商品比例还不高，与广大人民群众的要求还有很大差距。

　　开展“品牌万里行”活动，培育一批自主知名品牌、树立一批消费者信得过的知名品牌、扩大一批自主知名品牌的市场销售，必将对拉动国内消费需求、提高群众生活质量发挥重要作用。

　　四是贯彻党中央国务院指示精神的实际行动。创立和培育自主知名品牌，是落实科学发展观、建设创新型国家的一项重大战略任务。胡锦涛总书记强调：“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌”。温家宝总理指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”“十一五”规划纲要明确提出，“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”。

　　要自立于世界民族之林，在世界市场上占有一席或多席之地，任重道远。商务工作处于国内外市场的最前沿，密切联系广大消费者，以市场为切入点开展“品牌万里行”活动，是贯彻落实党中央、国务院的一系列战略部署，推进建设创新型国家和和谐社会的实际行动。