城市频道与晋城市合作案例展示

一、品牌:晋城市

二、执行媒介:中国国际广播电台-国际在线

三、目标人群:欧美、日韩等国家对中国历史、文化和旅游感兴趣的人群

四、目标市场:美国、法国、韩国、日本、俄罗斯、意大利等国家

五、营销传播期:2013年7月——2014年6月

六、专题地址:

“晋善晋美-国际花园城市”2013CRI中外记者晋城行

http://gb.cri.cn/43871/2013/07/02/Zt5632s4167789.htm

晋善晋美 走进晋城——多语种图书发布专题

http://gb.cri.cn/43871/2014/01/08/Zt5632s4383738.htm

七、内容:

1、简介: 2008年以来,中国国际广播电台统筹全台资源,着力打造特色品牌“CRI外籍记者中国行”大型多媒体采访报道活动,通过国际台外籍记者的独特视角和采访报道,把具有中国特色的旅游、文化、人文资源推荐给全球受众。2013年7月8日——7月12日,由中国国际广播电台国际在线主办的“2013CRI中外记者晋城行”采访团对晋城市进行了全媒体、多语种采访报道。在为期5天的采访中,由俄语、法语、日语、意大利语、葡萄牙语、朝鲜语、马来西亚语外籍记者和中文国际在线记者组成的8个语种22人的多媒体报道团队,以“晋善晋美 国际花园城市”为主题,走访了晋城市下辖的四县一市一区,围绕能源型城市的经济结构转型、宜居城市的规划、美丽乡村建设、旅游开发与文物保护、生态文明建设等多个选题,深入厂矿企业、居民和农户家中,结合国内外受众的关注点,做了深入的采访。通过实地采访,中外记者对于晋城灿烂的历史文化、快速的经济发展以及人民安居乐业的生活有了更加深入的了解。国际在线在执行完“CRI中外记者晋城行”活动后,立刻着手准备晋城多语种外宣图书——《走进晋城》的撰稿、审校以及出版发行等工作。2014年1月,多语种图书《走进晋城》(英文名:《Touch Jincheng》)经美国第五大道出版社(Metro Fifth Avenue Press)在美国正式出版。该书以“让世界了解晋城、让晋城走向世界”为主旨,采用中、英、法、韩四种文字,对中国山西省晋城市的历史、文化、风光、旅游、经济等领域做了全面介绍,向全球读者展示了一幅立体的晋城城市画卷。

2、特色或解决方案:

①多语种资源及外籍专家资源:通过国际台外籍记者的独特视角和采访报道,把具有中国特色的旅游、文化、人文资源推荐给全球受众。

②全媒体手段的运用:综合图、文、音频、视频等手段,使报道更新颖、更多元、更具感染力,充分调动国际在线多语种网站、国际台海外落地广播、海外杂志、国际在线官方微博及嘉宾的微博、微信等,运用全媒体手段进行传播。

3、执行过程:

(1)国际在线中文网、日文网和葡文网专门搭建外籍行专题,发布预热稿件。

(2)8个语种的多媒体报道团队到晋城采访,及时呈现记者每日发布的稿件。

(3)采访期间组织城市领导与外籍记者交流,就城市发展和对外传播等主题进行探讨。

(4)相关语言部还将制作专题节目在广播节目中播出,部分语言部记者还将撰写专栏文章在外文期刊上刊发。

(5)图书出版前后,国际在线网站为图书搭建了中、英文专题,并在国际在线首页、城市频道首页和内容页、新闻频道内容页等显著位置进行广告推广,投放周期长达一个月。中国国际广播电台美国华盛顿AM1190、休斯敦AM1540两个落地电台在《脉动中国》的节目中播出了宣传该图书的广告片花。播出频次为3次/日,播出周期为1个月。

4、案例效果:

(1)CRI中外记者晋城行:2013年7月8日—7月12日CRI中外记者晋城采访期间,国际在线中文专题共发布78篇独家新闻,其中包括活动新闻通稿4篇,外籍记者手记40篇,国际在线专稿21篇,视频报道13篇,图片322张。同时,国际在线日语、葡萄牙语、俄语、法语、意大利俄语、朝鲜语、马来西亚语等七个外文网站,共发布62篇图文报道,图片267张,音、视频报道12篇。国际在线总计发布新闻报道140篇,图片589张,音、视频报道25篇。

(2)晋善晋美走进晋城——多语种图书发布专题:自出版以来,图书首先在美国成功登陆了全球最大的网络书店亚马逊Amazon.com,随后通过美国、加拿大、英国、德国、法国等国的亚马逊网络书店以及巴诺书店、乐天集团全球网络销售平台、hotbooksale热书销售平台以及美国最大的出版和营销网络平台LULU公司等销售渠道开始上架销售。2014年5月,该书还实现了在美国纽约实体书店东方书店进行展示销售。

5、页面展示:

(1)2013CRI中外记者晋城行国际在线中文网专题页面
http://gb.cri.cn/43871/2013/07/02/Zt5632s4167789.htm

 

(2)2013CRI中外记者晋城行国际在线日文网专题页面
http://japanese.cri.cn/781/2013/07/08/Zt181s210316.htm

 

(3)2013CRI中外记者晋城行国际在线葡萄牙文网专题页面
http://portuguese.cri.cn/561/2013/07/05/Zt1s169171.htm

 

(4)2013CRI中外记者晋城行国际在线旅游广播专题页面
http://gb.cri.cn/44371/2013/07/23/6311s4192165.htm

 

(5)国际在线俄、法、意、马来、韩文网等报道

俄文网报道

法文网报道

意大利文网报道

马来西亚文网报道

国际在线韩文网“知中国”客户端报道

(6)《走进晋城》多语种图书美国出版

(7)晋善晋美走进晋城——多语种图书发布专题:

 

 

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