财经频道与蒙牛合作案例展示

一、品牌:蒙牛乳业

二、执行媒介:中国国际广播电台-国际在线

三、目标人群:20岁+

四、目标市场:全球

五、营销传播期:6—12个月

六、专题地址:

中国通直通蒙牛——“蓝眼睛”的牛奶探索之旅

http://gb.cri.cn/foto/other/mengniu/index.htm

春季不减肥 夏季徒伤悲——李峙邀您交换卡路里,为山区孩子献爱心

http://gb.cri.cn/finance/other/mengniu/index.htm

七、内容:

1、背景:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司是国内知名大型乳制品生产和销售企业,品牌知名度高,目标人群范围广。针对快消品行业特点及蒙牛乳业自身诉求,2014年度国际在线与蒙牛乳业合作策划并实施两次“工厂参观”与两次“交换卡路里”活动,旨在通过创新、互动的活动及较强的传播力,达到强化消费者对蒙牛系列产品的品牌忠诚度的目标。

2、特色或解决方案:

①大型线下活动的举办:通过举办“交换卡路里”和“走进蒙牛工厂”活动,大大提升了财经频道举办大型线下活动的能力。

②全媒体手段的运用:针对以上几次活动的传播和推广,充分调动国际在线中文网站、官方微博及嘉宾的微博、微信等,运用全媒体手段进行传播。

③传播形式的多样化:充分运用图片故事、原创稿件、深度解读、专题整合、微博短消息等多种传播形式进行推广。

④利用国际台的多语种资源及外籍专家资源,使活动具有区别于其他媒体的国际特色。

3、执行过程:

①根据企业年度宣传重点和需求,并结合国际台及国际在线特色资源,选取时间线重要节点(重大节日等),与企业协商制定年度宣传计划。

②活动主要分两部分推进:一部分为现场活动策划及执行,另一部分为活动后期宣传报道工作。

③现场活动策划阶段,结合阶段宣传重点及时间节点,策划相关主题的线下活动,并最大限度利用相关资源,并充分准备前期流程策划,注重现场场控,保证活动顺利推进。

④后期宣传报道和传播阶段,通过文字深度稿件、图片报道、视频报道、专题等丰富的报道手段,全方位多角度展现活动全貌,并通过国际在线及媒体合作资源进行最大程度的推广。

⑤同时,在活动前期预热阶段、活动期间及活动结束后,均利用自媒体等传播手段在国际在线微博端、手机端进行立体推送。

⑥后期将所有报道成果做结案报告,反馈给企业。

4、案例效果:

走进工厂:

第一期“蓝眼睛”中国通直通蒙牛

    针对“中国通直通蒙牛”活动,国际在线派出一名摄影记者、一名摄像记者与一名财经记者,现场跟拍并采访主持人和嘉宾,得到了大量一手资料,产生了新闻报道和深度解读一篇、图片故事一辑。具体情况如下:

(1)新闻报道和深度解读一篇《“中国通”走进蒙牛工厂 “蓝眼睛”直视中国乳品安全》,网址如下: http://gb.cri.cn/45731/2014/03/15/7493s4465726.htm 稿件发出后,大量权威媒体纷纷转载,现摘编如下:

新华网 http://news.xinhuanet.com/food/2014-03/17/c_126276253.htm

海外网 http://finance.haiwainet.cn/n/2014/0317/c352345-20413209.html

中国经济网 http://www.ce.cn/cysc/sp/info/201403/17/t20140317_2494076.shtml

证券之星 http://finance.stockstar.com/SS2014031700001802.shtml

投资者之家 http://www.02319.hk/news/doc.php?id=74541

中国质量新闻网 http://www.cqn.com.cn/news/cjpd/862925.html

东方财富网 http://finance.eastmoney.com/news/1670,20140317368746284.html

中国食品安全网 http://www.cfsn.cn/locality/fujian/2014-03/17/content_188272.htm

头条新闻网 http://www.headnews.cn/2014/0317/391864.shtml

金融界网 http://big5.jrj.com.cn/gate/big5/finance.jrj.com.cn/2014/03/17133116877850.shtml

(2)图片故事一辑 《“中国通”走进蒙牛工厂 “蓝眼睛”直视中国乳品安全(高清组图)》,截止到目前为止,图片故事的PV为113591,UV为92390。网址及图集截屏如下:

财经频道:http://gb.cri.cn/45731/2014/03/20/6851s4472203.htm

摄影频道:http://gb.cri.cn/46091/2014/03/20/7111s4472340.htm

转载媒体:新华网:http://news.xinhuanet.com/yzyd/photo/20140320/c_119865292.htm

图示:中国通直通蒙牛图片故事截屏

(3)专题整合与总结传播

    中国通直通蒙牛专题上线时间为2014年4月4日15:30,专题内容包括活动基本信息、洋话蒙牛、边走边看、洋话连篇等。专题页面网址及截屏如下:http://gb.cri.cn/foto/other/mengniu/index.htm

图示:“中国通直通蒙牛”专题页面

(4)微博、微信等自媒体推广

①国际在线官方微博发布活动预告,网友积极回应国际在线的新浪官方微博粉丝数将近200万,2014年3月12日,官微率先发布了“中国通直通蒙牛”的活动预告,消息发布之后,得到了广大网友的积极回应,截至目前,该条微博转发量达192条,评论数为64条。截屏如下:

②国际在线官方微信发布活动预告

    国际在线官方微信粉丝数将近10000人,2014年3月13日,“中国通直通蒙牛”活动前夕,微信发布预告消息《蓝眼睛“中国通”,邀你来抗药大作战!》。截屏如下:

③第一时间转发蒙牛官方微博消息

第二期:萌娃奶爸辣妈 走进蒙牛工厂

(1)洋娃走进蒙牛工厂 探索牛奶生产奥秘
http://gb.cri.cn//45731/2014/05/26/7493s4554792.htm

(2)图片故事

中国乳业养大的外国萌娃走进蒙牛 探索牛奶生产奥秘
http://gb.cri.cn/46091/2014/05/28/7111s4558025.htm

中国乳业养大的外国萌娃走进蒙牛 探索牛奶生产奥秘
http://gb.cri.cn/45731/2014/05/26/7493s4554792.htm

(3)微博推广

(4)视频
http://gb.cri.cn//45731/2014/06/06/6851s4567553.htm

交换卡路里第一期

(1)采访报道

    活动当天,国际在线财经频道记者现场采访了来参与爱心行动的志愿者和蒙牛“交换卡路里”活动的负责人,发表新闻报道一篇,并在新闻频道滚动页面推荐,具体如下:

《点滴关爱汇成幸福海 蒙牛“交换卡路里”为山区孩子献爱心》
http://gb.cri.cn/45731/2014/04/21/3785s4511694.htm

(2)图片故事

    活动当天,国际在线派出三名摄影记者现场跟拍,形成图片故事4篇,并分别在国际在线财经频道首页焦点图位置和摄影频道首页焦点图位置推广,具体如下:

①《蒙牛交换卡路里爱心传递——作业本去哪儿》
http://gb.cri.cn/45731/2014/04/23/7591s4515125.htm

②《有你最美——交换卡路里 为山区孩子献爱心(组图)》
http://gb.cri.cn/45731/2014/04/24/7591s4516590_1.htm

③《榜样的力量 爱心传递永不停》
http://gb.cri.cn/46091/2014/04/23/7111s4515487.htm

(3)专题整合

    2014年5月4日,4.20蒙牛“交换卡路里”活动专题上线,整合活动情况、活动快报、志愿者说、现场图集和图片故事等内容,该专题在国际在线首页及财经频道首页首屏专题板块推广,链接如下:
http://gb.cri.cn/finance/other/mengniu/index.htm

 

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