汽车频道《老外看车》栏目

1、品牌:《老外看车》

2、执行媒介:国际在线网站

3、目标人群:有购车意向的准车主

4、目标市场:中国自主品牌车企、合资品牌车企

5、营销传播期:7-10天

6、专题地址:http://auto.cri.cn/261/2014/05/12/461s126350.htm

7、内容

(1)背景:市场上的汽车车型越来越多,很容易造成消费者的选择障碍。什么样的车适合我?是众多准车主心中的最希望解决的难题。

(2)特色或解决方案:1个老外+1个试车编辑+1个摄影师,通过老外的视角,加上试车编辑的专业知识,为消费者带来一个与众不同的试驾体验,“老外”们的“实话实说”,将引导消费者选择最适合自己同时也最具性价比的车辆。

(3)执行过程:根据车企的需求,预约指定国家的“老外”,同时安排试驾车辆。选景和拍摄时间为1-2天,5个工作日撰写出试驾报告并在国际在线中文首页、国际在线汽车频道焦点图位置进行推荐。

(4)案例效果:这种新颖的试驾形式得到了广汽丰田的肯定,外表靓丽的金发美女也符合广汽丰田致炫的年轻化定位。该篇稿件在新浪微博的展示量为3.5万。

国际在线页面展示和国际在线新浪微博展示

 

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