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《中国之路》系列访谈节目

　　访谈嘉宾：胡正荣，中国传媒大学副校长

　　嘉宾资料：

　　胡正荣，多年以来积极寻求中国传媒的发展与创新，并编著了多部有关传媒的作品，如，《媒介的现实与超越》、《全球化、信息化背景下我国广播电视发展战略丛书》等，为加强传媒业的交流，他曾多次先后到德国、法国、瑞典、比利时、韩国以及香港、台湾等地区的媒介机构、大学和研究所考察、讲学和进行学术交流。

　　访谈背景：

　　中国传媒拥有很多的传媒资源和广大的受众，在全球背景下的今天，中国的传媒业该如何焕发新的生机、面向世界？

　　胡正荣：“我们做传媒的人要让自己的思维更开阔，眼界更宽广，创作的冲动更强烈，这样的话我相信我们的传媒业拿出来的产品，绝对能适应中国市场乃至世界的要求。”

　　中国传媒大学副校长胡正荣，做客中国国际广播电台十七大系列访谈节目《中国之路》，畅谈中国传媒的发展与创新。

　　本期关键词：媒介内容、新媒体、传媒观念、传媒管理者

　　主持人：听众朋友，欢迎收听我们的系列节目《中国之路》，我是主持人弥清，今天我们请到演播室的嘉宾是中国传媒大学的副校长、博士生导师、中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣老师，胡老师你好！

　　胡正荣：你好！

　　主持人：欢迎来到我们的节目中做客，你是研究传播和传播教育的，我们是做传播工作的，所以今天见到你也是格外的亲切，接下来我们马上要进行的就是二十多分钟具体的传播，把胡老师的思想以及对中国传媒领域的一些情况传播给我们的受众。说到我们的传播以及这次系列节目《中国之路》，还是从国内外听众广受关注的十七大开始谈起，据香港的文汇报报道说，“面对这一五年一度的新闻盛宴，各国新闻机构近来纷纷增派驻京人手，加大报道力度。”同时我们也看到新华社的报道说：“大会新闻中心8日启用以来，报名采访的境外记者数量逐渐增加。截至10月9号已有43个国家和地区的1092名境外记者报名采访。”同时今天早上我也收集到一些境外媒体比如说，法国的欧洲时报、日本的朝日新闻以及韩国的朝鲜日报， 还有德国之声，对于十七大的这次召开呢都给予了极大的关注，那么就想问胡老师的是，作为传播领域的专家你觉得这些现象说明了什么？

嘉宾胡正荣与国际台主持人在直播间录制节目

　　胡正荣：其实这个是集中反映了这几年中国传媒的一个明显变化，因为应该说前四年吧，我在国外呆了两年，我深切地感受到一点，那就是中国经济上的变化，包括社会形态上的变化已经成为全球媒体关注的一个热点之一，从报道的量，从报道的形式以及关注的范围和广度，这些都是前所未有的。

　　主持人：你认为他们关注的初衷是什么？

　　胡正荣：最主要的一个初衷，这我也和新闻媒体的从业人员也聊过，包括2005年在哈佛大学做研究的时候也和他们的教授做了沟通，就是为什么现在大家对中国的话题比较关注特别是媒体，首先一个特别直接的原因就是中国经济腾飞以后，中国的产品，中国的经济影响力在全球日益扩张，所以大家都觉得身边的产品是Made in china ，所以他们已经明显的感觉到这些都是他们区域不可离开的一个部分，那么还有一个比较重要的原因那就是大家对中国除了奥林匹克运动会为契机的可能会给中国带来的一些（变化），比如：政治结构、社会结构的一些变化，大家会有一些预测和预期，比方说东西部的平衡问题，一个社会内部不同阶层的问题，包括政府职能等这些方面国外媒体反而越来越开始关注了。

　　主持人：你说的是国外媒体他们关注的一个初衷，那有没有这方面的原因，比方说我们的政府，我们的新闻机构在接待外国媒体上这些年也越来越开放、越来越成熟？

　　胡正荣：我觉得这是一个最重要的原因，因为如果说他们对中国很感兴趣，我们对待海外媒介或者说海外舆论的态度、方式不发生变化的话，他一样也是无能为力的。

　　主持人：我们看到大会提供了各种各样非常便捷的这些措施和条件供他们来采访。

　　胡正荣：对，这次十七大一个是会议本身很重要，另外我觉得这次这个开放度和宽容度要比过去大的多，所以说这也是为什么国外记者报名比较多的一个重要原因。

　　背景资料：

　　随着经济的发展，社会的开放，近几年来我国的传媒领域发生了很多变化，特别是一些广播电视节目可以说令受众耳目一新，像媒介数量的增加、传播范围的扩大以及新媒体的出现等等都对人们带来很大的影响。

　　主持人：十七大反映的可能是我们国家在新闻领域和传播领域发生变化的一个点或者说一个侧面，那么我们知道十六大以来，我们国家各个方面都发生了变化，那你觉得十六大以来，我们中国的传媒业发生了怎样的变化？

　　胡正荣：实际上这四年之中，特别是十六大以后，那么中国整个新闻传播业发生的变化是非常明显的，我觉得有几个标志性的东西，第一个标志性的东西就是整个媒介行业里内容的范围和广度大幅度地扩大，什么意思呢？这就是随着社会越来越开放，思想越来越解放，所以对新闻媒体报道内容的宽容度在加大，你比方说，我经常会举一个简单的例子，包括我跟外国的学者和业者都在讲2003年当初我们报道SARS的时候多少还有点艰难，但后来随着社会进步程度的提高，包括对突发事件，灾难，包括对后来的禽流感等等类似的不管是灾难性的东西还是疾病性的东西、关系到社会民生的问题，这几年都在放宽，这就是我们为什么在地方媒体可以看到民生新闻在前两年非常热的重要原因；再一个变化就是媒介的种类在大量增大，这使得媒介这个行当本身的竞争在加剧，就像你刚才说的原来全中国电台也就300多家，频道也就1000刚冒头，现在有1900多个广播频率，2400多个电视频率，那么再加上新媒体的扩张，所以信息渠道一下就增加了，增多以后，老百姓获取信息的方式、空间都在增大；我觉得第三个明显变化应该是可能对未来影响最大的就是新媒体。

　　主持人：新媒体。

　　胡正荣：你看互联网，包括现在的手机，特别是我们通常说的互联网上自主视频的音视频的网站，像国外很有名的YOUSPACE……，当然国内也有类似的这种网站，实际上他们的影响力都在扩大。

　　主持人：说到这呢还要提一提我们中国国际广播电台，从2006年我们提出了打造国际传播新体系这样一个理念，同时新媒体就是国际台发展的很重要的一部分，我们原来点击率就很高的国际在线，那现在有视频，也有网络电台，我们国际台现在还在做手机电视这样新媒体的一些东西，可以说也加入到这样一个大潮中了。

　　胡正荣：是，从这个角度上讲国际台非常符合社会发展这个大潮，而且有一点特别关键的就是说传统的这种电台模式肯定要保持，要改革，但是更重要的就是在新媒体的平台上去要建立一个国际信息的集散地或者一个信息中心，所以你看一些比较成熟的媒体，包括像国际台，就是说除了音视频以外，除了信息以外，还有大量的一种多语种服务，这些我相信在国内都不是一般媒体或一般网站可以比拟的，因为你的优势在这，所以我觉得借新媒体这个东风为未来的这个传播空间提供的机会会更多。

　　主持人：恩，那胡老师这一番见解对我们来说也是极大地鼓励，说到这些变化呢我们真的感觉到传媒真是一个百花齐放的景象，胡老师这两年在传媒管理这个专业可能研究的比较多，而且建树也比较多，那面临这样一个纷繁增长或者说百花齐放的局面的时候，管理在其中起到了什么样的作用？

　　胡正荣：我个人观点就现在的中国传媒业来讲，管理是一个关键，或者说管理是最重要的、最突出的一个软肋，因为这么说吧，一个传媒业我们把它简单划分的话，它分“上游”和“下游”。所谓的上游就是内容的生产和提供，下游就是一个内容的流通和传输，那么我们现在明显的发现一个什么问题呢，由于你管理效率的问题，由于你资源分配的问题，所以使得上游的生产和加工不太尽如人意，我们经常说我们的原创性差，我们举个例子，我们传媒业里同质化很高，大家也经常提到这个问题，这个实际上就是我们在前端的内容创作管理上或内容的生产管理上我们还是有很多的经验不够的；然后到下游，所谓的内容播出，这里面涉及到很多管理的技巧需求，比方说你怎么编排节目、怎么设计栏目，这个栏目怎么根据受众的需求满足他的个体差异，这些问题实际上都是管理问题，所以要想让传媒的资源合理配置，传媒的效率提高，从而获得更高的一个传播效果的话，管理在其中扮演着最重要的角色，尤其我觉得对现在的我们国内的传媒业来是说。